北京时间7月10日，据《纽约时报》报道，HP(惠普)公司为了给新产品的推出造势，准备于近期打响一场名为“大家一起来”的广告战役，并邀请了多位社会名流一起参与进来，其中包括嘻哈乐巨星Jay-Z以及迈阿密热火队前锋勒布朗-詹姆斯。英国著名喜剧演员拉塞尔-布兰德和菲律宾次中量级拳王曼尼-帕奎奥也一同受邀。

　　据悉，HP公司在本月就将推出一系列电视广告，其中Jay-Z和詹姆斯这对现实生活中的好友可能将一起出现在广告中。

　　为了给新产品造势，HP公司可谓是大花血本。去年他们在市场推广方面的总费用为8830万美元，而在今年的前三个月，他们就已经用掉了4150万美元(去年同期花费为2640万美元)。除此之外，HP公司还决定使用当下流行的Twitter以及其他数字式营销手段。

　　对此，HP公司的全球广告代理商约翰-考内解释道：“HP是一家历史悠久的公司，因此它的最大挑战在于如何去吸引当下的年轻用户。”

　　或许这正是他们看上勒布朗-詹姆斯的原因。作为当今NBA中最炙手可热的球星，詹姆斯在世界范围内拥有无数狂热的粉丝，其中以年轻人居多。尽管去年夏天加盟热火队的决定一度让他遭到舆论的抨击，其公众形象也几乎跌落到谷底，并损失掉不少潜在的赞助和代言机会。今年总决赛上，詹姆斯的低迷表现再度受到外界的口诛笔伐，人们不免担心他会就此一蹶不振。但从目前的情况看来，这样的担心未免有些多余，“小皇帝”依然是商家心目中最佳代言人。