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辽宁高层“叫卖”巧施连环计? 卖队疑似商业营销

www.7m.com.cn 2009年03月07日  来源:体坛周报  【大 中 小】

  近日,CBA中受关注度最高的是辽宁盼盼队。盼盼公司董事长韩召善一句“叫卖盼盼”的玩笑,让盼盼队成为各大媒体的关注对象。

  一向低调且不苟言笑的韩召善,为何突然开始“放炮”了呢?本报第一时间得到盼盼俱乐部官方确认,率先为“叫卖盼盼”一事辟谣,然而事情过去几天之后,也有人提出了质疑:这背后是否是盼盼的一次商业营销?韩召善是否对媒体施了“连环计”?

  第一招:为减压吸引媒体注意

  有球迷质疑称,盼盼是因为进不去季后赛才成为媒体攻击的焦点,但从理论上看,盼盼仍有一线希望,前提是盼盼要稳定发挥,且要有背水一战的信心。该球迷进而提出疑问:在这个时候,怎样提高球队士气,转移媒体注意力呢?韩召善可能是用了一个旁敲侧击的方式,他先是用玩笑引起媒体注意,转移大家的视线,从而争取时间,提高球队的成绩。据记者观察,几天来,“不抛弃,不放弃”成了盼盼男篮将士的口头禅,尽管晋级季后赛只有理论可能,但他们仍然拼力争取。果然,3月4日,盼盼主场大胜浙江万马

  第二招:通过媒体为自己造势

  本报记者与韩召善有过多次采访经历,记者所了解的韩召善是位身家过亿的董事长,为人和善,生活简朴,在篮球上也十分舍得花钱。韩召善本人特别喜欢篮球,很多人都是通过篮球成为了韩召善的朋友。如此钟爱篮球事业,韩召善自有一套独特的办法:从体育竞技中寻找竞争的灵感,为企业所用,以此推动企业不断发展。鉴于盼盼的决策者对企业与体育的深层次理解,盼盼俱乐部从组建到发展壮大,球队和企业在7年打拼中实现了双赢。

  做了好事要留名,韩召善也希望外界知道他为辽宁体育的贡献,通过“叫卖盼盼”的“玩笑”,人们都知道韩召善为辽宁盼盼投入了8000多万元,还付出了自己的心血。

  第三招:为上市提高知名度

  每年2000多万的投入,对于很多企业来说是个不小的问题,但据记者了解,由于科学的订货方式,盼盼在金融危机的时候,还得到发展的机会。“不差钱!”是盼盼不会放弃辽宁队的原因。另外,盼盼上市也需要辽宁队。其实盼盼集团和辽宁省体院的合作始于2002年,盼盼占有俱乐部70%的股份,体院有30%,合同的截止日是2010年的5月,有内部消息称,盼盼集团通过篮球这个平台也获得了丰厚的回报,但盼盼要上市还需辽宁篮球进行全国推广。

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